Laitoitko kasarilla Pikkumustaa kainaloon? Näihin retrodödöihin liittyy monenlaisia nuoruusmuistoja: "Tuotteiden markkinointi oli värikästä ja rohkeaa"

Fii Lilan tuoksu oli voimakas ja itämainen, Fii Pikkumusta puolestaan oli aldehydi-tuoksu.

Aldehydi on synteettinen komponentti. Sen tuoksussa on vahamaisia, saippuamaisia, sitrusmaisia ja kukkaisia vivahteita. Aldehydi-tuoksujen tunnetuin edustaja on Chanel No. 5 -hajuvesi.

– Tuotteiden markkinointi oli värikästä ja rohkeaa. Erityisesti 1980–1990-lukujen mainoskuvastossa toistui nuorten naisten elämästä kertova, värikäs ja vauhdikaskin kerronta.

Aerosolipakkaukset eivät enää suosiossa

1990-luvulla parfyymideodoranttien suosio jatkui, mutta kasarilla suositut, joskus voimakkaatkin tuoksut alkoivat jo miedontua. Ysäri oli myös antiperspiranttien aikaa: siinä, missä deodorantti estää hikoilun aiheuttamaa hajua, antiperspirantit sisältävät alumiiniyhdistettä, joka estää hikoilua.

Fii-deodorantit, Pikkumusta ja Lila. Helsinkin Haupunginmuseo, Finna©Helsingin kaupunginmuseo,Helsingfors stadsmuseum,Helsinki City museum

2020-luvun kuluttaja suosii raikkaita ja kevyitä deodorantteja, jotka eivät tuoksu paljoa. Myöskään aerosolipakkauksesta kainaloon suihkautettavat deodorantit eivät enää ole yhtä suosittuja; niiden sijaan käyttäjä valitsee yleensä esimerkiksi roll-onin tai voidemaisen dödön.

– Pakkaukset ylipäätään ovat vaihtuneet ympäristöystävällisimmiksi. Deodoroivat aineet ovat myös muuttuneet lisääntyneen tutkimuksen ansiosta. Lisäksi deodorantit ovat nykyään usein osa muuta vartalonhoitosarjaa, Isohanni kuvailee.

"Kuluttajien toiveet ja tarpeet ovat muuttuneet aikojen saatossa"

Fii-tuotteet olivat oman aikansa ilmiö. Koska monien mielissä kaikki oli ennen paremmin, voitaisiinko Fiitä vielä nähdä kauppojen hyllyillä?

– Monella on Fii-tuotteista niistä kultaisia nuoruusmuistoja. Kuluttajien toiveet ja tarpeet ovat muuttuneet aikojen saatossa, joten Fii tuskin koskaan palaa, ainakaan sellaisenaan, Isohanni sanoo.

Pinkkiä Fiitä mainostettiin Suosikissa 9/98. Gillette-deodorantit maksoivat Suosikin 7/98 mukaan 19,90mk.

"Aina on tilaa yhdelle, joka..." Nämäkin dödö-klassikot moni muistaa:

Rexonan hygieniatuotteita on mainostettu Australiassa  jo 1920-luvulla. Suomessa merkki muistetaan erityisesti menneiden vuosien sloganeistaan "aina on tilaa vielä yhdelle joka käyttää Rexonaa" sekä "ei jätä pulaan".

Jälkimmäinen lause on käytössä edelleen muodossa "it won't let you down", suom. "se ei petä sinua".

 Rexona-deodorantteja 1989. Turun museokeskus, FinnaTurun museokeskus, creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.fi

Vuonna 1980 tehdyssä Rexona-mainoksessa esiteltiin Rexonan saippuaa, joka varmistaa, että yhdelle "on aina tilaa". Mainos esitettiin MTV:llä Syksyn sävel -retrossa syyskuussa 2012:

Sisältö ei valitettavasti ole saatavilla.

Entä käytitkö Timoteitä? Timotei-tuotesarja deodorantteineen niitti mainetta myös maailmalla 1970-luvulla. Sitä pidetään suomalaisen mainonnan ensimmäisenä merkittävänä kansainvälisenä konseptina ja kampanjana. Erityisesti sarjan sampoo oli suosittua.

Timotei, deodorantti koko vartalolle. "Sateen jälkeen, iholle ystävällinen deodorantti, joka sisältää yrttiuutetta". Turun museokeksus, FinnaTurun museokeskus, creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.fi

Kenen tuoksun Date-sarjasta omistit? Deodoranttien ja tuoksujen sarja oli nimetty henkilöiden mukaan: saatoit valita Pamelan, Jessican, Jasminen, Felician, Katen tai Mikaelan. Pullossa oli kyseisen henkilön kuva.

Jos julkaisu ei näy, katso se täällä.

LUE MYÖS: Muistatko sinä Maija-toffeen? Fazer paljastaa, miltä monien kaipaama retrohitti maistui, ja voisiko se vielä palata kauppoihin

Lue lisää lifestyle-aiheista!

Lähteet: Finna, Apu, Pupuleipomo, Vauva.fi, Rexona.com