Terveyssiteiden imukykyinen historia

Miehet ratkaisevat naisten ongelman

Jonhson & Jonhson valmisti vuonna 1896 ensimmäisen puuvillasta valmistetun Lister’s Towels -nimisen harson, joka oli tarkoitettu kertakäyttöiseksi kuukautissuojaksi. Yhdysvalloissa tuolloin vallalla ollut voimakas moraali esti kuitenkin harson mainostamisen ja tuote vedettiin pois markkinoilta. Anthony Comstock piti nimittäin huolen siitä, että esimerkiksi sellaisista häpeällisistä seikoista kuin ehkäisystä, seksuaalisuuteen liittyvistä asioista ja kuukautisista ei saanut puhu eikä kirjoittaa.

Modernin siteen prototyyppi on vuodelta 1906 ja herra Dixin kehittämä. Kaupalliset siteet ja tamponit ovat miesten luomuksia, koska yritysmaailma oli tuotteiden syntyaikoina täysin miesten hallitsema. Dixin ideoima side solmittiin nauhoilla molemmista päistään vyöhön. Kyseinen tuote löysi kuitenkin vain pienen käyttäjäkunnan.

Kertakäyttöiset siteet tulivat vahvasti markkinoille 1920-luvun USA:ssa. Ensimmäinen maailmansota oli nimittäin muuttanut yhdysvaltalaisten moraalikäsitystä. Nyt pystyttiin puhumaan kuukautista luonnollisena asiana. Ensimmäinen kertakäyttöside oli Kimberly-Clarkin valmistama Kotex vuodelta 1921. Se oli 56 cm pitkä ja sen imutyyny oli 9 cm leveä. Samalta valmistajalta tuli hiukan myöhemmin markkinoille myös Kleenex. Kyseisistä tuotemerkeistä tuli samalla yleisnimet terveyssiteille.

Johnson & Johnson palasi takaisin markkinoille vuonna 1927 valmisteellaan Modess. Johnson & Johnson keksi mainoksissaan käyttää lausetta, jonka mukaan kyseinen terveysside oli naisten kehittämä naisille. Kotex ja Modess pysyivät pitkälti samanlaisina myynnissä vielä 1960-luvun alulle saakka. Sen jälkeen erilaisia malleja kehittyi rutkasti lisää.

Itse asiassa mitään varsinaista uutta ei sidemarkkinoilla ole tapahtunut 1960-luvun jälkeen paitsi materiaalien kehittyminen, joka on mahdollistanut paremman imukyvyn ja tuotteen ohuuden. Kotex ja Modess ovat tuotemerkkeinä edelleen markkinoilla.

Samat myyntikeinot

Suomeen kertakäyttösiteet tulivat reilun kymmenen vuoden viiveellä. 1931 julkaistussa Emännän tietokirjassa naisia neuvottiin vielä seuraavasti:

”Jokainen siisteyttä harrastava nainen käyttää kuukautisten aikana kuukautissiteitä. Niitä voidaan valmistaa puu- tai puuvillavanusta ja sideharsosta. Vanua on pantava kyllin vahvalti ja siteet tehtävä riittävän pitkiksi. Kumpaankin päähän kiinnitetään sideharsosta tehty silmukka, joihin pujotetaan vartalon ympäri menevä nauha.”

Hupaisaa muuten on, että vuonna 1927 julkaistussa kirjassa Naisen sukuelo eli avioliiton terveysohjeita mainitaan kuukautisista näin:

”Usealla naisella yhtyy tähän ajanjaksoon sekä sukupuolista kiihotusta että yleistä heikkohermoista ärtyneisyyttä. Mutta että eurooppalaisesti sivistyneessä nykyaikaisessa naismaailmassa voi sen yhteydessä oleva verenjuoksu niin usein uusiutua ja tulla suhteellisesti suureksi, sen voi vain pitää huononemisilmiönä, heikkoudentilana, minkä luonnoton elämäntapa, hienostuneet elintavat, liialliset kiihotukset ja nautinnot vähitellen ovat kehittäneet.” Voimakas moraali puskee siis vielä itseään esille.

Vuonna 1936 terveyssiteitä oli vihdoin saatavissa apteekeista ja hyvin varustetuista rohdos- ja kemikaalikaupoista. Esimerkiksi Lilia- ja Sanisept-siteet olivat antiseptisiä, hienoja ja pehmeitä sekä niillä oli vahva imukyky. Lilia lupasi mainoksessaan lisäksi antaa vapautuneisuutta ja varmuutta sekä ilmoitti olevansa luotettava. Saniseptin mainosvaltti oli se, että tuote oli ehdottoman näkymätön ja toi siten naiselle mielenrauhaa. Eivätpä ole terveyssidemainosten teesit kovinkaan paljon muuttuneet sitten 30-luvun.

MTV3/Helmi

Teksti: Kari Heusala

Kuvat: Shutterstock