Snellmanin "bambuhattumainoksesta" valituksia – MEN: Ei ole rasistinen

Tällaisia mainokset olivat

Youtubessa esitetyssä "Snellmanin nopeat ja rapeat fileelastut – Kaukomaille YksKaks" -videossa nähdään kolme miestä, joilla on päässään kartionmuotoinen bambuhattu. 

– Itämaista ruokaa on helppo ja nopea tehdä. Tarvitaan tuote. Tuossa. Tuotteen mukana tulee makean mausteinen kastike, joka sekoitetaan lastuihin. Ja tuossa. Pannulla homma hoituu. Myös uuni käy. Ja airfryer. Valmista syntyy alta aikayksikön. Maista itämaista. Ja sama shanghaiksi. Snellmanin nopeat ja rapeat fileelastut, Youtube-mainosvideossa kerrotaan. 

Youtubessa esitetyn mainoksen voit katsoa alta.

Samoja tuotteita mainostettiin televisiossa, ja mainoksessa esiintyi samat bambuhattuiset henkilöt.

– Tänään olemme tehneet käsillä koreasti. Etelä-Koreasti. Helposti ja nopeasti. Nuudeleita namnam-style, Shanghai salaattia, rapeita wrappeja. Näistä se syntyy. Maista itämaista. Ja samma på shanghai, televisiomainoksessa kerrotaan.

Tuotteiden makuja kuvattiin nimillä Shanghai Sizzle, Teriyaki Twist ja Spicy Korean. 

Lue myös: Koululainen-lehteä mainostettiin hämmentävästi Tinderissä: "Ajanvietettä 7–12v..."

MEN: Mainos ei ollut rasistinen

Mainonnan eettisen neuvoston mukaan mainos ei ollut rasistinen, sillä mainosten tyyli ei ole vakavasti otettava, eikä niiden siten voida katsoa sisältävän hyvän tavan vastaisia stereotypioita. 

– Mainoksissa käytetyn huumorin voidaan katsoa olevan hyväntahtoista, vapauttavassa lausunnossa kerrotaan. 

Huumorin ei voida katsoa kohdistuvan halventavalla tai loukkaavalla tavalla eri Aasian maihin tai niiden kansalaisiin tai heidän identiteettiinsä, MEN arvioi.

Neuvosto katsoo, että mainoksia ei voida pitää aasialaisia henkilöitä syrjivänä, kun otetaan huomioon mainostettujen tuotteiden ominaisuudet, mainosten tyylilaji ja kokonaisvaikutelma. 

Päätöksessä todetaan, että mainokset eivät ole hyvän tavan vastaisia, ja ne noudattavat Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinointisääntöjä.

Lue myös: Huumoritutkijan mukaan kaikesta voi vitsailla, mutta aina ei kannata

Snellman vetoaa huumoriin ja hyväntahtoisuuteen

Snellmanilta kerrotaan mainosten tarkoituksen olleen herättää kiinnostusta uusia tuotteita kohtaan. 

Yrityksen mukaan "aasialaisten elementtien värittämä" teema vahvistaa kuvaa uusista "itämaisin makumaailmoin" maustetuista tuotteista. 

Yrityksen vastauksessa päätökseen kerrotaan, että toisten ihmisten ja kulttuurien kunnioittaminen kuuluu yrityksen arvoihin. 

– Yrityksessä työskentelee kymmenittäin eri kansallisuuksia, joten eri kulttuurien kohtaaminen ja niistä oppiminen on osa arkipäivää. Kun yrityksen mainoksissa on huumoria, se toteutetaan kunnioittavalla tavalla, Snellmanilta vastataan. 

Päätöksessä kerrotaan yrityksen selvittäneen, ettei mainoksessa nähtyihin elementteihin, kuten bambuhattuihin, liity tietyn kulttuurin hengellisiä tai kulttuurisia taustoja.

Snellmanin mukaan mainos on haluttu tehdä hyväntahtoisesti aasialaisista makumaailmoista ja vaikutteista inspiroituneena ja ottaen huomioon aidon kulttuurisen yhteyden. 

Katso myös: HSL poisti rasistisena pidetyn mainoksen

Tämän mainoksen HSL poisti syksyllä 2024.