Puhdas, kemikaaleista vapaa luonnonkosmetiikka on tällä hetkellä kovassa huudossa. Kauppojen hyllyt notkuvat vihreillä arvoilla pakatuista tuotteista, ja jo tunnetut brändin tuovat markkinoille omia puhtaita kosmetiikkasarjojaan.
Tässä on kuitenkin pähkinä purtavaksi: luonnonkosmetiikkaa ei ole lailla määritelty. Täysin synteettisiä tuotteita voidaan kutsua luonnolliseksi ilman seuraamuksia, eikä kaikki ole aina ihan sitä, miltä se näyttää.
Moni haluaa tehdä elämässään kestävämpiä ja vastuullisempia valintoja. Joku haluaa käyttää varmasti eläinkokeetonta tuotetta, toinen haluaa vähentää kemikaalikuormaansa, kun taas yhtä kiinnostavat uusiutuvat, luonnonmukaisesti kerätyt raaka-aineet ja kestävään kehitykseen nojaavat valmistustavat.
Vastuullisuus näkyy myös siinä, että moni miettii ostoskorinsa sisältöä ja sitä, millainen vaikutus voidepurkin ainesosilla on ja on ollut maapallolle. Isossa Britanniassa luomu- ja luonnonkosmetiikkatuotteiden myynti nousi lähes neljänneksellä vuonna 2019 kertoo Euronews. Pro luonnonkosmetiikka ry:n tekemän jäsenkyselyn mukaan luonnonkosmetiikan myynti kasvoi vuonna 2018 yhdistyksen jäsenyrityksissä 22 prosenttia. Vastuullisista valinnoista kielii myös se, että ihmiset ovat nykyisin valveutuneempia kuin ennen.
Tutkimusten mukaan ihmiset haluavat tehdä parempia valintoja. Jopa neljä viidestä britistä olisikin valmis valitsemaan tuotteen toisen sijasta, jos siinä lukisi sana luomu. Valtaosa ajatteleekin, että siirtyminen luonnonkosmetiikkaan on hyvä valinta.
Mielikuvamarkkinoinnilla viherpesua
Isot brändit ovat myös hypänneet mukaan luonnonkosmetiikkamarkkinoille. Mainonnalla pyritään kertomaan, että tähän asti käyttämäsi tuotteet eivät ole hyväksi sinulle ja väittämään, että luonnonmukaisesti valmistettu on aina parempi kuin keinotekoinen. Termit, kuten ja , eivät aina merkitse mitään konkreettista. Jos käytät jotain kosteusvoidetta, kosmetiikkaa tai puhdistustuotetta, niin ajatus siitä, että voisit olla täysin kemikaalivapaa, on lähes mahdoton. Kosmetiikassa, jonka väitetään olevan puhdasta, käytetään kemikaaleja, myös jopa synteettisiä kemikaaleja.
