Muodin mekkana tunnetussa Ranskassa valmistellaan maailmanlaajuisesti poikkeuksellisen tiukkaa sääntelyä ultrapikamuodille.
Ranskan senaatti hyväksyi lakiesityksen, joka voimaan tullessaan puuttuisi ultrapikamuodin myyntiin muun muassa veroilla ja markkinointikielloilla.
Suomen Tekstiili & Muoti ry:n vastuullisuus- ja kiertotalouskysymysten johtava asiantuntija Emilia Gädda pitää Ranskaa asiassa edelläkävijänä.
– Mielenkiintoista tulee olemaan, miten ultrapikamuoti määritellään, Gädda kommentoi STT:lle.
– Toinen iso asia on, että tätä täytyy myös valvoa jollain tavalla, ja valvonta vaatii aina resursseja, hän lisää.
Gädda uskoo, että ultrapikamuodin näkyvyyden rajoittaminen vaikuttaisi myös sen kysyntään. Markkinointikielto koskisi myös sosiaalisen median vaikuttajia, joista monet mainostavat pikamuotia seuraajilleen.
Lain myötä Ranskassa tulisi käyttöön ekopisteytysjärjestelmä, jossa alhaisimmat pisteet saavat tuotemerkit joutuisivat maksamaan jopa viiden euron ekoveron myytyä tuotetta kohti.
Veron olisi tarkoitus nousta kymmeneen euroon vuoteen 2030 mennessä, mutta se voisi olla enintään 50 prosenttia tuotteen vähittäismyyntihinnasta.
Gädda kuvailee ekoveroa tuottajavastuuta koskevana maksuna.
– Se ohjautuisi myyjälle, eikä kuluttajalle, hän tarkentaa.