F1-sarja on kasvattanut suosiotaan valtavasti nuorten naisten keskuudessa viime vuosina. Moottoriurheilun kuninkuusluokan varikoilla pitkään toimittajana työskennellyt Mervi Kallio kertoo, mistä on kyse.
Kallio aloitti F1-varikkotoimittajana kaudella 2016. Vuotta myöhemmin sarjassa tapahtui iso mullistus uusien yhdysvaltalaisomistajien myötä.
Bernie Ecclestonen aikana varikkoalue oli varjellumpi, nyt "se maailma haluttiin avata", kuten Kallio sen muotoilee.
Tätä seurasi Netflixin hittisarja formula ykkösistä, kuljettajien ja tallien avoimempi sekä aktiivisempi linja sosiaalisessa mediassa, hiljattain julkaistu F1-elokuva. Listaa voisi jatkaa.
– Nykyään lähestymistapa on ihan erilainen. Kuljettajia halutaan tuoda esille, halutaan näyttää niitä persoonia, halutaan kertoa tarinoita kulissien takaa, Kallio kommentoi Huomenta Suomessa alkuviikolla.
– Fanikunta on kasvanut ihan valtavasti. Ei ole enää (pelkästään) niitä perinteisiä (faneja), jotka seuraavat vain kilpailuja. Nyt on paljon nuoria naisia, nuoria katsojia, uusia katsojia, ja koko ajan pitää kehittyä ja olla uudenlainen.
Lue myös: Brad Pitt tuli tutuksi – Mervi Kallio kertoo Hollywood-tähden käytöksestä
Kallio on oikeassa. Talousmedia Forbesin mukaan lajin pariin tuli 50 miljoonaa uutta fania vuosina 2021–2024.
Tässä kehityksessä erottuvat varsinkin nuoret naiset. F1-sarjan toimitusjohtaja Stefano Domenicali selvitti lokakuussa 2022, että naisten osuus lajin faneista nousi 32 prosentista 40:ään vuosina 2017–2022. Lisäksi Forbesin mukaan 16–24-vuotiaat naiset ovat F1-fanipohjan nopeimmin kasvava väestöryhmä.